抖音违规营销过度提高预期违规细则

抖音创作者在视频中展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，扰乱平台秩序，平台禁止此类违规宣传行为，一经发现，平台将依据平台规则及创作者与平台签订的服务协议，视违规情节采取下架违规商品、扣除信用分、暂停或永久关闭商品分享功能等处置措施。

一、什么是“过度提高预期”?

过度提高预期是指创作者在短视频/直播推广商品过程中，视频中展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，容易引起消费者产生误解的行为。

二、有哪些行为会被判定为“过度提高预期”?

此违规行为包括但不限于以下行为：

1、创作者在视频中展示的商品大小/重量/数量和口播/商品详情页不一致。比如视频中展示10种海鲜，实际购物车只卖扇贝。

2、创作者在视频中表述的价格非商品实际价格，与商品详情页不一致。比如口播9.9元，视频结尾说明该价格为利润空间。

3、创作者在视频/直播中描述售卖价格的商品，与展示的商品不一致。如口播19.9元/箱，实际为商品sku中小果的价格，但视频展示的为商品大果，大果售价却为59.9元/箱。

平台鼓励创作者向消费者如实展示商品信息，营造良好的带货环境。

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